一本能賣貨的宣傳冊是怎樣設計出來的？-愛歐圖文

  產品宣傳冊我們大家都很熟悉，不管你是在酒類銷售的哪個環節：酒莊招進口商； 進口商招經銷商和分銷商；經銷商向終端和團購推介自己的產品，都需要一個產品圖冊作為宣傳手段，方便你跟客戶說明你的公司和產品。

  首先我們先明確一點：宣傳冊是什么？我們期待它達到什么樣的效果？劃重點來啦：（清晰，快速+文化，產品）
  我們作為企業，在有強烈情感向客戶介紹你的公司和產品的同時，請注意以下幾點：
  1. 宣傳冊是一個品牌傳播的方式，是為了短時間內讓客戶對你產生興趣的方式。不管是什么樣的創意設計，不管是多少品牌故事渴望講述，請時刻記住“以顧客為導向”。
  顧客的特征：
  （1）需要刺激點記憶點，意味著你要“好看”
  （2）短時間內要看很多東西，意味著你要有“記憶點”。在進行畫冊設計的時候語言要簡練通俗易懂。針對不同的消費群體，提煉一些方便宣傳的廣告語。 我們隨便舉一個例子，下面是某家宣傳單的第一頁，是我前天參加上海葡萄酒和烈酒展會隨機在某家攤位拿到的，其實也是我們常見的企業宣傳單第一頁介紹自己公司的樣子大家先看一下，自己看完這一頁公司介紹后，對這家公司留下什么印象了嗎？大家也想象一下，自己在展會的環境和時間下，有沒有耐心看完？ 另外，酒展逛完一圈之后，你對這家還能留下什么印象？另外我們看一下另外一家的產品冊，這是我在春糖展會，同樣是展會環境下拿到的一本宣傳冊。大家的觀感是什么？ 有沒有感覺簡潔明了了很多，有沒有也覺得：哦，感覺我能記住東西了。他家賣點就是：
  （1）這是姚明開的酒莊（名人效應）
  （2）他家有NAPA高端產品
  （3）羅伯特帕克給他家背書了。
  （4）看上去包裝是素雅風格的。信息就結束，簡單，直接，明了，我也能記住。其實如果表達欲介紹欲爆棚的話，這家酒莊也完全可以把公司簡介成長篇大論，像這樣：大家可以自己感受一下：
  （1）有重點
  （2）簡潔
  （3）能用圖片表達的不要用文字 給你帶來的感受和記憶。 同樣的道理可以在我們的酒款介紹上，我們的酒款介紹，很容易走進一個誤區，就是品酒筆記長篇大論。這是不是客戶真正會記住的東西，也需要大家思考一下。
  第二部分    
 高檔宣傳冊是給品牌背書的，再好的模板也不如你自己想傳播的內核。 這一點什么意思呢？我們做宣傳冊都會參考模板，但什么是我們應該堅持自己的呢，就是自己真正想傳播給客戶的品牌觀念。

  設計需要突出企業的logo名稱，便于消費者識別記憶，為品牌的發展打好基礎。我們舉個例子：我們都知道1919的門店是熊貓+藍色，他們的宣傳手冊，也經常是藍色的模板和熊貓的卡通圖像的出現。這就是在各個細節給客戶加深自己的品牌形象，這才是我們真正期望宣傳冊能幫我們達到的事情。
  第三部分     

  預先考慮好產品冊使用的場景
  （1）在展會，短時間吸引客戶注意力，招徠新客戶，介紹一款你的拳頭產品或者你的酒莊最大賣點（用簡頁和折頁，簡單易看，短時間了解，也降低印刷成本）。
  （2）與客戶面對面深入交流時，展示的宣傳冊要全面，除了產品，你需要重點介紹你的企業的優勢和特色，你的產品賣點等，方便客戶提問時，有具體的資料說明。
我們看一下兩個例子
  a. 展會提供給客戶隨時拿走的產品單
  這個例子就是一個常見的展會用的宣傳單，是一個產品單。
  （1）整個設計比較簡潔，一側是高端產品，另一側是超高端產品，做了分類，比較條理。
  （2）品種，對比，賣點也用表格的形式列了出來，比較條理。
  （3）它的印刷材質也是折頁光面宣傳紙，比較方便客戶攜帶，也降低廠家成本。
  b. 詳細介紹類的產品冊
  這家酒莊就是一個比較典型的全面產品冊，比起很多一上來只重視產品不同，這家酒莊產品冊重點突出了幾個賣點來吸引消費者
  （1）澳洲酒市場趨勢--- 圖表和數字告訴你，整個市場環境很好，鼓勵消費者
  （2）強調自己的白酒供應鏈背景- - -說明自己可以在白酒渠道推廣紅酒，吸引消費者
  （3）圖表明了的說明了自己的產品分級- -低中高端產品都有
  （4）產品頁排版不擁擠，視覺看上去比較舒服和高端
  （5）說明了自己的招商政策
  （6）列出了自己對經銷商的要求。
  第四部分    
  風格沒有對錯，但是配色真的有美丑每個酒莊/進口商對自己的產品定位（高端/入門），客戶類型（經銷商/終端/線上/高端私人客戶）都有不同。
  因為如此，有些產品冊的風格不一樣，這個完全沒有問題，但色彩搭配整體都需要協調。在設計的時候需要層次感鮮明有視覺重點。
  我發現紅酒宣傳冊很多時候都很喜歡下圖這些配色：（紅色+土黃色還有一些顏色特別耀眼的深紫紅色）。我司自己的設計師告訴我，這個顏色最主要的原因是因為網上有免費模板，但是請大家自行感受一下這個宣傳冊給大家帶來的檔次感受。
也思考一下，這種配色給你的產品有沒有加分？有沒有對自己品牌形象加分？客戶看到這樣的產品冊，期待你的產品價位大約是在什么檔次？ 顏色搭配我們都不是藝術專業，我們需要做的是：
  （1）最好你有固定的品牌色
  （2）美工/設計師推薦色調搭配-聽專業人士的意見
  （3）如果你要明亮色系，那就不要辣眼睛；如果你要經典黑白，就做好排版和質感；如果你要主打年輕人市場，可以嘗試紋理點綴和圖形應用。
  （4）多看示例，你不是專業的，但是你有各種產品宣傳冊印刷制作，找到你喜歡的風格，作為參考。
  相信我，大眾實踐的經典配色比你憑空創造出來的要好看的多。我們看幾個例子，風格很不同，但是配色排版看上去都很舒服，有些還針對自己的年輕客戶群體做了一些設計巧思。多看一些別人有意思的設計，想好自己的定位，也會給你帶來靈感的哦。